Sports Industry. FMCG. Mobility Platform.
Ich baue Marken und Teams, die nach vorn gehen.
Brand Executive für Familienunternehmen und wachstumsstarke Unternehmen. 25+ Jahre Führung, davon 13+ im Management Board. 6 Jahre als Mitgründer mit P&L-Verantwortung. Mittelstand & Scale-up - Zwei Welten, drei Branchen, eine Handschrift.
Marken, die ich geführt und mitgebaut habe.
Man holt mich,wenn Wachstum und Identität wieder zusammenfinden müssen.
Fünf Situationen, in denen ich den Unterschied mache.
Generationenübergang
Wenn die nächste Generation übernimmt – und das Bewährte zukunftsfähig werden muss, ohne seine Substanz zu verlieren.
Wachstum ohne Struktur
Wenn das Unternehmen schneller wächst als seine Strukturen – und die Marke wieder zur gemeinsamen Linie werden muss.
Neue Investoren
Wenn Marke Teil der Due Diligence wird – und nicht nur ein Kapitel im Pitchdeck.
KI mit Haltung
Wenn KI in der Markenführung ankommt, ohne dass die Marke ihren Kern verliert.
Marke als Führung
Wenn Marke nicht Oberfläche ist, sondern Leitlinie für Strategie, Produkt und Organisation.
Belastbare Zahlen. Quelle: Realität.
Märkte. Global Brand Relaunch. Synchron.
uvex group
Time-to-Market. Vom Briefing zum POS.
uvex sports
Geschäftsfelder, die es vorher nicht gab.
uvex sports
Einheiten. Umsatz x 6.
Kloster Kitchen
Community-Wachstum. Loyalität schlägt Reichweite.
D2C-Wachstum p.a. 6 Jahre in Folge.
Kloster Kitchen
Awards. Marke, Marketing, Produkt, Digital, eCommerce.
Branchenübergreifend
verifizierte LinkedIn-Empfehlungen. CEOs, Partnern, Kollegen, Mitarbeitenden.
Was entsteht, wenn Marke führen darf.
Drei Stationen. Drei Phasen. Eine Linie.
"Mit der Kampagnenfarbe Gold geht die Marke uvex bei Olympia mit der Siegerfarbe an den Start. Eine so starke wie simple Idee, die formal und inhaltlich clever umgesetzt wurde, extrem aufmerksamkeitsstark geraten ist und dabei zugleich den Anspruch an Hochwertigkeit von Produkten und Marke signalisiert."
German Brand Award GOLD Winner 2018
"Kloster Kitchen ist eine Marke, die es auf beeindruckende Weise geschafft hat, Tradition mit den Ansprüchen moderner Konsument*innen zu verbinden. Mit der Neuausrichtung zu einer Dachmarke und dem Leitbild »Better than Good« stellt sie Premium-Qualität, Natürlichkeit und bewussten Genuss in den Mittelpunkt. Besonders hervorzuheben ist der strategische Ansatz, der nicht nur neue Produktkategorien erschaffen hat, sondern auch eine klare Markenidentität mit einem inspirierenden Mehrwert vermittelt. Die Umsetzung überzeugt durch eine konsistente Verbindung von zeitlosem Design und einem hohen Anspruch an Funktionalität und Qualität. Diese charakterstarke Markenarbeit zeigt eindrucksvoll, wie durchdachte Konzepte neue Zielgruppen begeistern und langfristig binden können."
BEST OF BEST
Excellent Brands Product Brand of the Year
"Die modern und angenehm entspannt anmutende Kampagne „The City is yours“ nimmt nicht das Produkt in den Fokus, sondern die Menschen, die es in Ihrem Alltag nutzen. Dass dabei nicht nur junge, hippe Leute gezeigt werden, sondern verschiedene Zielgruppen, macht diese Kampagne so stark und bietet dem Konsumenten Orientierung."
"Der Onlineauftritt von der Marke macht einfach nur Spaß. Es ist ein Erlebnis zu scrollen und zu entdecken. Die erfrischenden Farben und das moderne Layout der Seite stützen diesen Look & Feelmaßgeblich. Shop des Jahres im Advanced Level könnte nicht treffender sein. Man sieht wie wichtig es ist auf jedes Detail zu achten – in Bildsprache, Nutzung der Seite und letztlich Kundenausrichtung. Kloster Kitchen ist definitiv ein Vorbildshop für alle Onlinehändler da draußen."
in der Kategorie Advanced
Über mich: Mittelstand und Scale-up. Ich kenne beide Welten von innen.
Der Mittelstand bringt Substanz. Das Scale-up bringt Tempo. Die Klarheit und Fokus kommt aus 30+ Jahren Verantwortung in beidem – und aus der Arbeit mit dem Spitzensport. Mein Ziel: Wachstum, das die Identität nicht kostet, sondern stärkt.
KI ist seit Tag 1 Teil meines Tagesgeschäfts – als Werkzeug, nicht als Statement. Im täglichen Einsatz: Claude, Perplexity, NotebookLM, ChatGPT, Gemini.
Stimmen aus 30 Jahren Zusammenarbeit.
"...Norbert brings a rare combination of strategic thinking, hands-on execution, and a collaborative mindset. Whether navigating complex portfolios or aligning cross-functional teams, he consistently demonstrates clarity, reliability, and an eye for what really matters."
"Ich habe Norbert Kessler über viele Jahre als weitsichtigen, analytisch denkenden Markenstrategen, kreativen und mutigen Markenmanager kennengelernt, der einer Marke ein unverwechselbares Profil geben und Marken erfolgreich in die Zukunft führen kann. Mit Norbert Kessler hat die Marke uvex sports einen seiner leidenschaftlichsten und erfahrensten Markenbotschafter verloren."
"I have always respected his strong value system, his authenticity as well as his hard working attitude and his collaborative mindset. I recommend Norbert to any organization that is looking for an honest leader with a strong moral compass, a positive energy and a can-do attitude."
"...Er denkt und handelt strategisch, inspiriert, setzt stark um und hinterfragt den Status quo. Dabei verliert er weder das große Ganze noch die Menschen aus dem Blick. Seine authentische Art schafft Vertrauen und Motivation – auch in herausfordernden Zeiten."
"Norbert Kessler begeistert und inspiriert mit seinen Ideen und seiner motivierenden Art. Er hat stets das Wohl der Marke und seiner Zielgruppen im Bewusstsein und hat hohe Maßstäbe an Qualität und Wirtschaftlichkeit in seinen Projekten. Als Kunde ist er ein fordernder, aber stets fairer und loyaler Partner auf Augenhöhe."
"Viele reden über High Performance – Norbert lebt die DNA dahinter. Er überträgt den Fokus des Spitzensports – Disziplin, Präzision, Siegeswille – direkt in die Organisation..."
"... was ihn besonders auszeichnet, ist seine Haltung: Substanz, Kreativität und die Fähigkeit, „out of the box“ zu denken. Seine feine, hilfsbereite Art ermöglichen eine vertrauensvolle Zusammenarbeit und einfach gute Ergebnisse."
Short Story.
Franke. Familienmensch. Kein Berater, sondern Verantwortlicher.
uvex: 26 Jahre. Vom Azubi ins Management Board. Marken- und Marketingverantwortung in 23 Märkten. Wintersport. Radsport. Motorsport. Reitsport. Olympia. Tour de France. Made in Germany.
Kloster Kitchen: FMCG-Kategorie mitbegründet. Marke, D2C und Organisation aufgebaut. Mitglied des Managementteams. P&L-Verantwortung. Drei Finanzierungsrunden. 55 Mio. Einheiten. Persönlicher Exit (06/2025).
Deutsche Dienstrad: seit 2025. Markenverantwortung in Deutschlands wachstumsstärkstem Mobilitätssegment. Member of the Management Board.
Als Kind wollte ich Astronaut werden. Heute trage ich Neil Armstrongs Fussabdruck als Tattoo.
Unterwegs.
Begonnen 1992 als Auszubildender bei uvex. In 26 Jahren über verschiedene Marketing- und Markenführungspositionen bis ins Management Board aufgestiegen. Zuletzt globale Verantwortung für Marke und Marketing der uvex sports. Ab 2019 Mitgründer, CBO/CMO und Mitglied des Managementteams bei Kloster Kitchen (persönlicher Exit 2025). Seit 2025 Head of Marketing/CMO und Member of the Management Board bei Deutsche Dienstrad.
26 Jahre uvex group. Verantwortung für Marke und Marketing in Wintersport, Radsport, Motorsport, Reitsport und Eyewear. Globaler Markenrelaunch über 23 Märkte. Kontext uvex group: 4 Teilkonzerne, 49 Niederlassungen, 2.800 Mitarbeitende, €453 Mio. Umsatz. Markenverjüngung, Digitalisierung, Go-to-Market- und Produktinnovationen, Kampagnen- und Markenverantwortung bei Olympia, Tour de France und Wintersport-Weltcups. Langjährige Partnerschaften mit Spitzenathleten wie Lindsey Vonn, Marcel Kittel, Felix Neureuther, Thomas Dreßen u.v.a.. German Brand Award Gold, ISPO Gold, Bicycle Brand Award, „Marke des Jahrhunderts“ u.a.".
Als Co-Founder, CBO/CMO und Mitglied des Managementteams bei Kloster Kitchen (curameo AG): Kategorie mitbegründet, Marke und D2C-Ökosystem aufgebaut, Organisation von 0 auf 50+ Mitarbeitende skaliert, P&L-Verantwortung im niedrigen zweistelligen Mio-€-Bereich, drei Finanzierungsrunden mit namhaften A-Playern begleitet, internationale Markenrechte in EU, UK, CH,USA, Kanada und China gesichert, 55 Millionen Einheiten verkauft, Umsatz versechsfacht, Persönlicher Exit 06/2025. Ausgezeichnet mit German Brand Award Best of Best 2025 (Product Brand of the Year), German Innovation Award und eCommerce Shop of the Year.
Sportartikelindustrie (uvex group), FMCG / D2C (Kloster Kitchen: Functional Lifestyle), Mobility Tech/Plattform (Deutsche Dienstrad: Dienstradleasing). Übergreifend: langjährige Spitzensportpartnerschaften in Olympia, Tour de France und Weltcups.
Marke als Führungs- und Wachstumssystem. Positionierung, Leitbild, Touchpoints, Go-to-Market, Portfolios und Teams greifen ineinander. Der Vertrieb erzählt dieselbe Geschichte wie das Marketing. Das Produkt hält, was die Marke verspricht. Funktioniert, auch wenn niemand im Raum ist.
Markenverantwortung mit Bilanz-und P&L-Verantwortung. 13+ Jahre auf Management-Board-Ebene. Mitglied des Management Boards bei uvex sports (7 Jahre). Co-Founder. Mitglied des Managementteams und Prokurist bei Kloster Kitchen mit P&L-Verantwortung im niedrigen zweistelligen Mio-€-Bereich. Member of the Management Board bei Deutsche Dienstrad. Nicht Stab, sondern Linie. Nicht Konzept, sondern Ergebnis. Marke ist bei ihm Teil des Geschäftsmodells – nicht Dekoration. Immer integriert gedacht. Marke, Marketing, Produkt, Business Development. Vertrieb.
Seit Tag 1 mit den führenden KI-Systemen im Tagesgeschäft. Heute arbeitet Norbert Kessler täglich mit: Claude (Web, Desktop, Cowork), Perplexity, NotebookLM, ChatGPT, Gemini. Eingesetzt für Markt-Analysen, Marketing, Content. KI ist für Norbert Kessler Werkzeug, nicht Hype – integriert in Markenführung, Marktanalyse und tägliche Entscheidungen.
Drei Phasen. Generationenübergang: wenn sich zeigt, ob das System trägt oder alles an einer Person hing. Skalierung: wenn Wachstum neue Strukturen braucht und die Marke mitwachsen muss. Neue Investoren: wenn Marke, Strategie und Zahlen überzeugen müssen und Brand zur Due Diligence wird.
Auf Augenhöhe. Bei uvex als Mitglied des Management Boards mit direkter Kontaktlinie zur Eigentümerfamilie. Bei Kloster Kitchen als Co-Founder, Prokurist und Mitglied des Managementteams in enger Zusammenarbeit der Mitgründern, Gesellschaftern und Shareholdern über drei Finanzierungsrunden. Bei Deutsche Dienstrad als Member of the Management Board im engen Sparring mit Geschäftsführung und Eigentümern.
Auf Augenhöhe, nicht von oben. Klar in der Kommunikation, kooperativ in der Entscheidung, konsequent im Ergebnis. 30 Jahre Erfahrung mit interdisziplinären und crossfunktionalen Teams, internationalen Schnittstellen und kulturell heterogenen Organisationen — von der Eigentümerfamilie über Athleten und Investoren bis zur Marketingtochter in einem anderen Markt. Was sich durchzieht: persönliche Integrität, interkulturelle Sensibilität, die Fähigkeit, Vertrauen aufzubauen — und Teams zu bewegen, auch wenn man selbst nicht im Raum ist.
Globaler Markenrelaunch uvex group über 23 Märkte – synchron, nicht nacheinander. Verantwortung für internationale Partnerschaften in Wintersport, Radsport, Motorsport und Reitsport. Olympia. Tour de France. Weltcups. Enge Zusammenarbeit mit den internationalen Marketingschnittstellen/Töchter zu PLM, GTM und Collabs. Sicherung internationaler Markenrechte für Kloster Kitchen in EU, UK, CH, USA, Kanada und China.
Metropolregion Nürnberg. Für Mandate im DACH-Raum — als CMO/CBO (vor Ort, hybrid bis zu 3 Tage onsite, oder remote), als Beirat oder als Senior Advisor für Investoren, Eigentümer, Inhaber.
22 Empfehlungen auf LinkedIn von Vorständen, Geschäftsführern, Agentur-Partnern und ehemaligen Kolleginnen und Kollegen. 24 Awards für Marke, Marketing, Digital, eCommerce, Produkt & Innovationen – darunter German Brand Award Best of Best 2025 (Kloster Kitchen), German Brand Award Gold 2018 (uvex Olympia-Kampagne), Bicycle Brand Award (uvex Urban), eCommerce Shop of the Year 2021 Advanced (Kloster Kitchen), Marke des Jahrhunderts (uvex), Arbeitszeugnisse mit Bestnote über 30 Jahre.