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Content Strategie und Storytelling "Hol das Beste aus dir raus"


Kloster Kitchen hat eine alte Rezeptur neu gedacht. Etwas neu zudenken, steckt damit im Markenkern und ist somit ein stetiges Sprungbrett, um die Marke immer wieder mit kreativen Botschaften und guten Ideen aufzuladen. Aus den Zielgruppen und den Analytics entsteht eine Erwartungshaltung an die Marke, die mit der Kampagnen-Plattform „Neu gedacht“ unterstützt wird. Die Kampagnen-Plattform "Neu gedacht" gibt Haltung und Tonalität vor. Innerhalb dessen gibt es drei Kommunikationsebenen in der die einzelnen Maßnahmen stattfinden können. Je nach Ebene und Fokus ist der Grad an “Sinnspiration” unterschiedlich stark ausgeprägt. Es wird passend zum Leitsatz der Marke “Eine alte Klosterrezeptur - neu gedacht. Pure Sinnspiration für deinen gesunden Lebensstil” in drei Kategorien fokussiert: Produktfokus: Geringer Anteil an Sinnspiration, Empfehlerfokus: Mittlerer Anteil an Sinnspiration, Imagefokus: Hoher Anteil an Sinnspiration.








Storytelling: Hol das Beste aus dir raus!


Authentische, emotionale Geschichten, die inspirieren. Die Marke Kloster Kitchen verkauft keine Ingwer Shots. Kaufentscheidungen sind nie rational, sondern immer
emotional. Kloster Kitchen verkauft zwar leckere Produkte mit Ingwerstückchen, aber sie werden nie nur deshalb gekauft. Wenn über Produkte kommuniziert wird, dann mit einem Verwendungsanlass, eine kleine Story drum herum. So wird für den Betrachter der Kontext zum Produkt klarer. Die Marke Kloster Kitchen bindet Menschen emotional mit Ihrer Kampagne “Hol das Beste aus dir raus” an und schafft eine tiefe Verbindung zur Marke, die erzählt das “Why?”, heben die Marke vom Wettbewerb an und prägen ein einzigartiges Markenerlebnis.


Neben Kloster Kitchen Markenbotschafter, TV-Star und Spitzenkoch Roland Trettl, werden eine Vielzahl von inspirierenden Persönlichkeiten in Szene gesetzt.















Medien

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