uvex EDAero – ein Helm, der schneller macht

2014 haben wir mit ProTour-Fahrer Marcel Kittel den EDAero entwickelt, den ersten echten Aero-Helm von uvex. Rechtzeitig zur Tour de France. Das Projekt zeigt, wie Markenführung beim Produkt beginnt.

Im Windkanal gemessen

• bis 16 W weniger Kraftaufwand auf 40 Kilometern
• ~1:45 Min. Zeitgewinn auf 40 Kilometern
• 2014 Launch zur Tour de France

Die Entscheidung: Produkt, Marke und Athlet an einem Tisch

Produktentwicklung, Sports Marketing und die Athleten saßen von der ersten Skizze an zusammen. Die Vermarktung war von Anfang an mitgeplant.

So entsteht ein Produkt, das schon in der Entwicklung weiß, welche Geschichte es erzählen soll. Und eine Geschichte, die das Produkt einlösen kann.

Der Beweis: Leistung messbar machen

Das Versprechen war einfach: Dieser Helm macht schneller. Belegt wurde es im Windkanal und im Performance Center der Sierra Nevada. Bis zu 16 Watt weniger Kraftaufwand. Rund 1:45 Minuten Zeitgewinn auf 40 Kilometern.

Diese Zahlen tragen die Marke. Sie machen aus einem Anspruch einen Fakt, den Handel, Presse und Fahrer überprüfen können.

Ein Markenversprechen wirkt, wenn das Produkt es messbar einlöst.

Die Übertragung: vom Profi zum ambitionierten Fahrer

Der EDAero wurde für den Profisport entwickelt. Er ergibt trotzdem für jeden ambitionierten Fahrer Sinn. Die Glaubwürdigkeit aus der Tour de France geht auf die gesamte Marke über.

Der Launch nutzte alle Kanäle aus einem Guss:

• Digital. Kampagnen und Content-Marketing.
• Partner. Kooperationen mit Radsport-Teams.
• Öffentlichkeit. Pressearbeit und Messeauftritte.

Was das für Entscheider heißt

• Früh zusammenbringen. Marke gehört in die Produktentwicklung, ab der ersten Skizze.
• Versprechen belegen. Messbare Vorteile sind das stärkste Markenargument.
• Von der Spitze in die Breite. Profi-Glaubwürdigkeit trägt in den Gesamtmarkt.

Der ganze Case: uvex EDAero. Mehr Beispiele unter Alle Cases.