Perspektiven

Ein gutes Produkt ist die Pflicht. Zur Marke wird es durch Herkunft oder ein klares Why. Was Inhaber daraus machen und in welcher Reihenfolge.

Wie meine Website in 30 Minuten entstand. Und warum die Marke festlegt, was KI umsetzt, wenn Teams in Minuten erledigen, wofür sie früher Wochen brauchten.

KI-Agenten übernehmen wiederkehrende Aufgaben. Damit werden sie zur Führungsfrage: Wer erledigt welche Arbeit, wer steuert, wer trägt die Verantwortung?

Positionierung hat einen Preis. Was der Kursrutsch von On über Markenführung zeigt: Wer Preis und Sortiment hält, verzichtet kurzfristig auf Volumen.

Ein eigenes Energiedashboard, gebaut mit KI und ohne Programmierkenntnisse. Wie daraus eine Produktidee mit zwei Investorenangeboten wurde.

Wir bewegen Deutschland: Wie eine Mobilitätsmarke ihren Kern sichtbar macht. Ein Bildprinzip, ein System für Marketing, Vertrieb und Employer Branding.

Apple feiert 50 Jahre mit Menschen statt Produkten. Warum das Jubiläum nach vorne schaut und was Inhaber daraus für ihre Herkunft lernen können.

Zwei Wörter reichen Leica: Das Wesentliche. Warum dahinter eine Entscheidung von 1924 steht und was Marken daraus über Verdichtung und Mut lernen.

Campus der Löwen 2024 an der Hochschule Ansbach: vier Teams, fünf Juroren, zwei erste Plätze. Warum die Jury am Ende zwei Sieger bestimmt hat.

Brand Faces bewegen Umsatz, wenn sie Teil der Markenstrategie sind. Was der Fall Roland Trettl bei Kloster Kitchen über Auswahl und Wirkung zeigt.

Der uvex Markenfilm von 2016 zeigt, was Spitzensport und Arbeitsschutz verbindet: protecting people. Wie ein Film eine Markenarchitektur sichtbar macht.

Vier Teilkonzerne, 23 Märkte, ein Markenname. Wie uvex eine Bedeutung findet, die in der Fabrikhalle und auf der Skipiste gleichermaßen trägt.

Der uvex EDAero, mit Marcel Kittel entwickelt und im Windkanal gemessen. Wie ein messbares Produktversprechen eine Marke stärkt.